Lidl neemt het wielrennen over: ploeg verhuist naar supermarkt-hoofdkantoor en wil nummer 1 van de wereld worden

Lidl wil meer dan sponsoring

Wat begon als een slimme marketingdeal is uitgegroeid tot een machtsgreep in het peloton. Lidl heeft officieel een meerderheidsbelang genomen in de wielerploeg Lidl-Trek en maakt van de ploeg een verlengstuk van het merk zelf. De supermarktketen wil niet zomaar meedoen, maar de beste ploeg ter wereld worden.

De timing was symbolisch: de ondertekening vond plaats tijdens het jaarlijkse teamkamp, dit keer niet in een zonnig oord, maar in het Lidl-hoofdkantoor in het Duitse Bad Wimpfen. De boodschap is duidelijk: Lidl-Trek hoort bij Lidl, letterlijk en figuurlijk.

{{ trans('customs.newsletter_signup.responsemsg') }}

{{ trans('customs.buttons.signup') }}

Vul een geldig emailadres in. {{ errors . email[0] }}

Wielerploeg krijgt eigen vleugel in Lidl-hoofdkantoor

Een deel van het hoofdkantoor wordt het nieuwe thuis van de ploeg. Daar verrijst een logistiek centrum en een zogeheten performance area, waar sportwetenschap en data-analyse de toon gaan zetten. Lidl wil de efficiëntie van zijn supermarktlogistiek vertalen naar het wielrennen: strak georganiseerd, meetbaar en schaalbaar.

Thomas Rohregger, hoofd wielrennen bij Lidl, noemt het “een monumentaal moment voor Lidl-Trek”. Volgens hem is het doel om Lidl’s manier van werken te integreren in de ploegstructuur. Oftewel: geen losse sponsor meer, maar een professionele sportorganisatie met de middelen van een multinational.

Trek blijft aan boord

Trek blijft co-eigenaar en technisch partner, en behoudt zijn rol als innovator. Vicepresident Roger Gierhart zegt dat de uitbreiding van het partnerschap “de perfecte manier is om een ongelooflijk seizoen af te sluiten”. Volgens hem beschikt de ploeg nu over “de middelen, tools en expertise om dit team naar de absolute top van de sport te brengen”.

Die woorden klinken niet als bescheiden ambities. Lidl-Trek wil niet overleven in het peloton, maar domineren. De ploeg combineert het geld van Lidl met de technologie van Trek en de digitale kracht van Schwarz Digits, de techafdeling van het moederbedrijf.

Van winkelkar tot gele trui

Het plan is helder: Lidl wil zijn succesformule uit de supermarkt doortrekken naar het wielrennen. Data, precisie en organisatie moeten leiden tot meer zeges - en meer zichtbaarheid.

Voor jonge renners kan Lidl-Trek een magneet worden. Een stabiel team met middelen, visie en een professioneel performancecentrum is zeldzaam in de sport - vooral in dat eerste. Als alles klopt, zou Lidl-Trek binnen enkele jaren de nieuwe standaard kunnen zetten.

Oftewel: waar Jumbo-Visma ooit de toon zette, lijkt Lidl klaar om het stokje over te nemen. De supermarkt die ooit alleen brood en bananen verkocht, gaat nu op jacht naar geel.