Variatie aan sponsors in de wielersport

Sponsoring heeft altijd een grote rol gespeeld in de wereld van sport. In de groeiende sportwereld van de hedendaagse toenemende globalisering hoeven teams en clubs niet langer naar lokale bedrijven te stappen om sponsors te vinden.

Terwijl er steeds meer investering in sport beschikbaar wordt, komt het geld vanuit de meest uiteenlopende bronnen, wat in sommige gevallen controverse op gang brengt. In 2013 bijvoorbeeld weigerde voetballer Papiss Cisse van Newcastle United het gesponsorde tenue van woekeraar Wonga te dragen, op grond van religieuze bezwaren. De Islam staat namelijk geen financiele exploitatie toe.

Meestal worden teams gesponsord door bedrijven die nauw met de sport geassocieerd zijn, zoals bookmakers en aanbieders van gezondheids- en fitnessproducten. De wielersport kent daarentegen sponsors vanuit meer onverwachte hoeken. Hier volgt een lijst met de meest in het oog springende wielersponsors.

Lotto

De Tour de France is zonder twijfel het meest luisterrijke evenement van de wielerwereld en heeft als zodanig lucratieve sponsorovereenkomsten nodig om een succes te zijn. Het Belgische team Soudal moet dan ook zijn geluk niet op hebben gekund toen het op de laatste dag van de Tour een deal sloot met Lotto.

Wellicht is het wat controversieel dat een kansspelbedrijf een sportteam zou willen sponsoren, maar voor hetzelfde geld geeft dit een nieuwe tendens aan in sportsponsoring. Volgens berichten overweegt bijvoorbeeld de website www.onlinecasinosnederland.nl een team te gaan sponsoren. Ironisch genoeg werd de bovengenoemde Cisse overigens maanden na zijn weigering het shirt te dragen gespot in een echt casino.

Prostate Cancer UK

Liefdadigheid als sponsor doet menigeen fronsen bij de gedachte aan de gemoeide kosten, maar Prostate Cancer UK is een van de bekendste sponsors voor Britse wielerevenementen. Het gaat hier om een sport die met name onder mannen razend populair is, dus het verband is snel gelegd. Terwijl deze sponsor de wielrenners bijstaat wordt er aandacht gevraagd voor een fantastisch goed doel.

Skoda

Deze sponsor is met name interessant vanwege de onverwachte aanwezigheid van een autofabrikant in de fietswereld. Toch sloegen vertegenwoordigers van Skoda onlangs de armen ineen met UK Cycling Events om fietsers een geheel eigen ervaring van de Tour de France aan te kunnen bieden, met onder meer vier Octavia Estates om ondersteunend personeel te vervoeren.